2022年第三批游戲版號審核通過一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)

　　7月12日，中國新聞出版總署發(fā)布了7月份首批游戲版號，獲準(zhǔn)游戲67款，涉及中青寶、游族網(wǎng)絡(luò)等a股上市企業(yè)。受到積極刺激，Wind周三網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲2.32%，33只相關(guān)概念股集體收紅。值得注意的是，自今年4月重啟審計(jì)以來，出版總署已發(fā)布了3批版號。天豐證券的研究表明，控制預(yù)計(jì)將恢復(fù)正常，短期內(nèi)可以促進(jìn)游戲企業(yè)的業(yè)績，中期有利于恢復(fù)行業(yè)信心。

　　對游戲企業(yè)而言，“版號”相當(dāng)于商品的上市批準(zhǔn)，是日常經(jīng)營中不可或缺的“許可證”。由于需要控制和審計(jì)，版號的發(fā)布節(jié)奏在很大程度上影響了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，版號審計(jì)重啟后的12個(gè)月將是游戲股業(yè)績爆發(fā)的窗口期。

　　自2016年以來，游戲和實(shí)施游戲產(chǎn)品必須獲得版號才能發(fā)布的規(guī)定。國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)遇到了兩次很長時(shí)間了“版號停發(fā)”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)突然面臨“版號停發(fā)”毫無準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致游戲行業(yè)增長放緩，收入下降。接下來的九個(gè)月，A34只游戲股幾乎一邊倒下，跌幅中位數(shù)達(dá)到34.85%。直到2018年12月版號審核再次恢復(fù)，2019年游戲板塊觸底反彈，近一半的游戲股漲幅超過30%，收復(fù)了前一年的失地。

　　游戲股直到2020年才真正爆發(fā)。因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)有自己的特點(diǎn)，從發(fā)布版號到發(fā)布產(chǎn)品，再到盈利，需要一個(gè)漫長的運(yùn)營過程。2020年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2786.87億元同比增長20億元.71%的增長率是2019年的三倍。從2018年12月重啟版號審核到2020年8月，吉比特和三七互動娛樂增長6倍以上，推動了當(dāng)時(shí)游戲板塊的牛市。

　　在不到四年的時(shí)間里，兩次停止發(fā)行版號，這使得a股投資者對游戲的高質(zhì)量跑道產(chǎn)生了心理創(chuàng)傷。版號政策的不確定性也是投資熱錢股票時(shí)無法回避的話題。然而，從行業(yè)的角度來看，版號的每次停止和重啟都促進(jìn)了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中信證券的研究認(rèn)為，未來游戲產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)⒁愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和未成年人的保護(hù)作為長期發(fā)展路徑。

　　在過去的五年里，中國發(fā)布了9368個(gè)游戲版號，2064個(gè)，1507個(gè)，1405個(gè)，768個(gè)，呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢。版號逐漸成為稀缺資源，一方面迫使游戲行業(yè)在版號有限的情況下，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，走熱線，以質(zhì)量取勝。

　　另一方面，許多沒有版號的游戲公司也通過出海開辟了一個(gè)新的世界。根據(jù)游戲工作委員會的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)游戲的海外收入達(dá)到180億美元，10年增長了200多倍。國內(nèi)游戲市場收入近3000億元，已成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

　　根據(jù)*新財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A33家游戲公司儲備了238種商品，截至5月，只有42種商品獲得了版號。一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后，游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)。

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“我在抖音直播打牌236萬人圍觀1年能賺上海一棟樓”

　　主播不同、游戲不同，但是直播間的前綴卻統(tǒng)一標(biāo)著“禪游”兩個(gè)字。初以為這是一個(gè)游戲公會，細(xì)查下去才發(fā)現(xiàn)這是一家“游播”（游戲研發(fā)和直播）一體的公司。

　　更讓運(yùn)營社驚訝的是，短短 5 年，這家名不見經(jīng)傳的公司，其利潤竟翻了十倍，總用戶注冊數(shù)突破了 13 億，春節(jié)期間 235 萬觀眾在直播間在線看他們“打牌”。

　　2022 年，禪游科技的股價(jià)迅速翻倍，是游戲行業(yè)唯二增長的股票（另一是網(wǎng)龍）。股民朋友們，更是把它吹作第二個(gè)“東方甄選”，買到就是賺到。

　　一進(jìn)入禪游主播的直播間，你往往能看到又唱又跳的主播，用各種匪夷所思的方式在招來“牌運(yùn)”。

　　在逗得粉絲哈哈哈大笑之余，禪游主播也在抖音游戲帶玩榜的榜單上狂飆突進(jìn)，常常霸榜。

　　這些主播基本很懂直播的節(jié)奏和細(xì)節(jié)，有的穿得花里胡哨，有的語出驚人且肢體語言豐富。打牌時(shí)常立“ flag ”，由此引起反轉(zhuǎn)的喜劇效果。各種夸張的表情，隨手一截就是一個(gè)表情包。這類典型代表，比如 @禪游村花 這類游戲達(dá)人。

　　今年，圍繞“生肖”麻將做的營銷活動更是在抖音瘋狂出圈，各種主播打扮成唐僧、孫悟空、豬八戒；甚至還有懷擁白娘子的法海，讓粉絲感覺在看“秀場”，直播體驗(yàn)超級加倍。

　　所以很多人，都以為禪游是一家（做表情包）做直播的公司，但其實(shí)禪游科技是一家主做棋牌的游戲公司，從 2021 年起才發(fā)力短視頻平臺的直播。

　　DataEye-ADX 投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，禪游旗下的《指尖四川麻將》、《禪游斗地主》、《嘻嘻紅中麻將》三款產(chǎn)品在 2022 春節(jié)期間的 30 天內(nèi)，抖音直播總場次達(dá)到 2.5 萬場，平均每天直播超 800 場；其中《指尖四川麻將》直播了 1.3 萬場，平均每天直播場次超過 400 場，*多的時(shí)候，有將近 236 萬人同時(shí)在線。

　　一般來說，我們概念中的游戲公司，都是以游戲開發(fā)為主。但是禪游科技卻在游戲自播的領(lǐng)域里，開辟了新路。

　　據(jù)新播場描述，禪游科技在抖音的棋牌游戲推廣靠前，他們親自下場招募了幾百個(gè)運(yùn)營，招了幾千個(gè)主播做棋牌類游戲直播的推廣，直播間掛的就是小程序。

　　運(yùn)營社通過搜索統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)禪游科技在抖音帶玩主播 1734 人，10 萬粉絲以上 45 人。從百萬粉絲到幾千粉絲的賬號都有，覆蓋面非常之廣。

　　禪游科技自己組建直播團(tuán)隊(duì)，雖然成本上高了點(diǎn)，但是勝在專業(yè)、穩(wěn)定、分工明確。賬號定位、內(nèi)容策劃、投流方案、達(dá)人包裝，都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，可以持續(xù)輸出內(nèi)容。

　　正是靠著一大批會做直播的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，禪游科技在棋牌類游戲的地位越發(fā)鞏固，甚至多次超越騰訊棋牌，成為行業(yè)第一。

　　主要是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：第一，自有專業(yè)主播，變現(xiàn)能力更強(qiáng)；第二，效果直播時(shí)代，比買量更劃算。

　　在過去，游戲直播推廣，往往是和斗魚、虎牙的大游戲主播合作。但是這些大游戲主播價(jià)格不菲，推廣的效果卻難以保證。

　　而現(xiàn)在，禪游科技卻親自下場，靠著抖音自播，牢牢地抓住自有主播群體，可以更好地配合公司的產(chǎn)品做營銷策劃。

　　而且自有主播，其績效與游戲下載和氪金數(shù)直接關(guān)聯(lián)，這更促進(jìn)了主播的積極性，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

　　其次，在短視頻效果直播時(shí)代，投流的成本越來越高，每一分錢都得精打細(xì)算，如果投入的成本，無法看到轉(zhuǎn)化效果，對于資金流不充裕的公司來說就會成為很大壓力。

　　而培養(yǎng)數(shù)千個(gè)自有主播賬號，其粉絲增長，賬號帶貨能力，均有數(shù)據(jù)可以直觀看到。這可以更好地配合公司將投流的錢花在刀刃上。

　　禪游這種新型「游播一體」的公司，在游戲業(yè)界內(nèi)引起了巨大反響。不少公司開始嘗試這種模式，這對于流量渠道一直在別人手里的中小公司，是一條實(shí)實(shí)在在的可行之路。

　　據(jù)了解，樂牛游戲、中手游、4399、浙數(shù)傳媒、家鄉(xiāng)互動……等廠商都開始模仿禪游嘗試進(jìn)行游播一體的模式。

　　游戲產(chǎn)品在孵化之初，往往是靠主創(chuàng)和策劃的能力和經(jīng)驗(yàn)做設(shè)計(jì)，直到產(chǎn)品基本落地，開發(fā)者才能多輪測試并進(jìn)行簡單地修改，但游戲的模式內(nèi)核基本不會變，可謂“船大難掉頭”。

　　而禪游科技卻顛覆了這種游戲制作傳統(tǒng)，開始圍繞自己游播一體的系統(tǒng)，圍繞“直播”做游戲。不少游戲的要求只有一個(gè)：要能有直播效果。

　　在禪游的游戲中，游戲代幣的單位是“京”，是千兆的十倍。所以，在游戲里，動輒一局就是贏百億、千億。

　　放大的游戲代幣，激發(fā)了游戲觀看者的爽感，更愿意從直播間的鏈接進(jìn)入游戲，親自享受一把豪擲千億，成為“京”級富翁的成就感。

　　不少玩過的玩家坦言，玩了指尖麻將后，陷入了“大數(shù)字成癮”，再玩其他家棋牌游戲，總感覺贏得不過癮。

　　圍繞直播，禪游科技開發(fā)了大量適合直播的產(chǎn)品。在棋牌類游戲里，*能讓玩家“爽”的必然是拿到一副絕世好牌。

　　于是禪游就開發(fā)了能拿滿一手紅中、不停胡牌的《紅中麻將變態(tài)版》。既有直播效果，又能帶來玩家。

　　2023 年其獨(dú)家的生肖麻將又在抖音爆火，十二生肖麻將有萬、條、肖（生肖牌 48 張），外加運(yùn)勢牌（福祿壽 12 張），運(yùn)勢牌可作為任何一張牌使用。不能吃，可碰可杠，杠則無番，一直胡到*后一張牌，1 把牌 4 家加起來甚至可以胡幾百次。

　　生肖麻將的特色，就在于新型好玩，容易贏大牌；與 12 生肖、福祿壽的文化傳統(tǒng)相合，更吸引下沉玩家。

　　禪游科技能從抖音直播里，放大棋牌類游戲的產(chǎn)品能力，和棋牌類的基因有很大的關(guān)系。其實(shí)很多熱門游戲，并不適合直播，即使《原神》這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品，因?yàn)槿鄙偻婕覍剐裕瑔螐闹辈バЧ蟻碚f也一般。在 B 站的直播，大主播 @大祥哥 非熱點(diǎn)時(shí)間也就幾萬觀看，普通主播更是只有幾千、幾百。

　　而棋牌類游戲，簡單易懂、老少咸宜，而且競技性強(qiáng)、名場面多，能吸引到足夠多的新用戶、泛玩家。

　　很多人小瞧棋牌類游戲，覺得它成本低，沒創(chuàng)新，算不上現(xiàn)象級游戲。然而，多少年來，各種爆火的游戲來了又去，只有棋牌類游戲穩(wěn)坐釣魚臺，從來不缺用戶。而且，棋牌類游戲的收入水平，其實(shí)一直在迅猛增長。

　　運(yùn)營社在之前的文章中就提到，data.ai數(shù)據(jù)分析公司認(rèn)為棋牌游戲是 2023 年適合中小團(tuán)隊(duì)嘗試的方向之一。

　　2022 年，從抖音走出了現(xiàn)象級品牌“東方甄選”，到了 2023 年，很多人說風(fēng)口吹到了禪游科技。

　　可能你會覺得，一個(gè)是做「直播電商」的機(jī)構(gòu)，一個(gè)是專「游戲」相關(guān)的公司，兩者風(fēng)馬牛不及，為何將這二者做比較？仔細(xì)研究后，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)兩者確有不少相似的地方：

　　其股價(jià)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)驚人的飛躍，2022年全年股價(jià)增長 50%，是唯二增長的游戲股。今年開年更是一路飆升，從 2022 年*低的 0.98 港元 ，漲到現(xiàn)在*高 3.53 港元，翻了足足 3.6 倍。

　　很多雪球股民，稱其為抖音賦能“第二股”，無腦看好它成為一支“十倍股” （漲十倍） 。

　　運(yùn)營社認(rèn)為，禪游科技的基建雖然已經(jīng)足夠踏實(shí)，但還是缺一個(gè)“董宇輝”來引爆。

　　目前禪游達(dá)人中，粉絲數(shù)*高的 @禪游昊宇 ，也不過 133 萬粉絲，在整個(gè)抖音平臺上根本算不上什么大主播，這或許與禪游分散投資腰部主播，而較少扶持大主播的戰(zhàn)略有關(guān)。

　　此外禪游系主播多在直播策劃的框架內(nèi)，雖不出錯(cuò)，但難突破。靠“套路”走紅的禪游主播，沒有像“董宇輝”那樣豐富的個(gè)人經(jīng)歷，可以靠個(gè)人魅力，打造渾然天成的直播風(fēng)格。這就讓禪游的主播注定了缺少獨(dú)特性，上限難以有突破。

　　想要成為游戲界的東方甄選，禪游既需要增加主播的實(shí)力，也還需等待恰到好處的運(yùn)氣。

　　很多人說，新東方根基扎實(shí)，俞敏洪深耕品牌十?dāng)?shù)年，怎么是禪游科技比得了的。

　　雖然禪游科技的品牌知名度確實(shí)比不得新東方，但是其公司的背景卻一點(diǎn)也不簡單，從創(chuàng)始人到核心高管均來自騰訊。

　　2010 年，禪游由騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青和原騰訊 QQ 游戲團(tuán)隊(duì)成員共同創(chuàng)立。高管包括 QQ 游戲曾經(jīng)的產(chǎn)品和技術(shù)總監(jiān)等一系列行業(yè)大牛。

　　此前，禪游還與手機(jī)廠商合作預(yù)裝程序，培養(yǎng)了一忠實(shí)用戶。現(xiàn)在又追上了短視頻直播的風(fēng)口。可以說，禪游在渠道上，有著非常強(qiáng)大的先天優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，禪游科技之所以備受矚目。還是基于其發(fā)力抖音的新型營銷，形成了「產(chǎn)品」和「直播」二元互補(bǔ)的良性體系。

　　禪游 2021 年的財(cái)報(bào)顯示，禪游科技新增了“新營銷成本”項(xiàng)，2021 年該項(xiàng)成本達(dá) 6135.9 萬元，占銷售成本總額的 10.8%，所謂的新媒體成本指的便是禪游在效果直播上的開銷。

　　受此推動，他們的麻將系列游戲收入從 2020 年的 6000 多萬元，一年翻了 13 倍，一躍而至 9.2 億元。

　　而禪游過去五年利潤分別為：6600 萬，1.08 億，1.6 億，2.2 億，5 億。雪球股民根據(jù)目前表現(xiàn)數(shù)據(jù)測算，今年凈利潤或?qū)⒏哌_(dá) 8～9 億（ 即使在上海也差不多能買下一棟樓） ，可以說一年增長一個(gè)階梯，收入完全超過了新營銷的成本。

　　2022 年 3 月份，東方甄選的抖音帶貨模式開始成熟、成型。6 月份董宇輝爆火，徹底成就了東方甄選。

　　而 2023 年，游戲行業(yè)版號重發(fā)、官方支持，行業(yè)復(fù)蘇的東方似乎正在吹起。

　　現(xiàn)在，2023 年剛開頭，禪游科技“游播”一體的模式，或許能在今年綻放出更多的可能，為更多游戲行業(yè)的從業(yè)者帶來新的啟發(fā)。

　　2 月 25 日 13:30，運(yùn)營社將舉辦主題為《2023直播營銷新機(jī)會（服務(wù)類品牌專場）》的線下閉門會，區(qū)別于純賣貨的零售快消電商直播，服務(wù)類品牌該如何做直播營銷？果集高級數(shù)據(jù)分析師向一、汽車之家新媒體總監(jiān)范磊、1號職場創(chuàng)始人兼CEO Jacky，將和 50 位從業(yè)者一起分享探討。

　　本次線下閉門會采取審核制，免費(fèi)席位有限，報(bào)完即止，感興趣的朋友可以直接掃名。

　　PPS.如果你也對此話題感興趣，歡迎掃碼加入運(yùn)營生態(tài)交流群，和更多懂行的伙伴們一起探討~

　　參考文章：《一年時(shí)間凈利潤翻倍至 5 億元，這家逃離買量的廠商殺出了一條血路》游戲葡萄

11月游戲版號公布 游戲版號有什么作用

　　11月一批游戲版號公布了，此次獲得審批的一共有70款游戲，大多數(shù)是移動端游戲，那么，游戲版號有什么作用？下面小編就帶來介紹。

　　2022年11月17日，國家新聞出版署官網(wǎng)更新了11月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰＦ渲校v訊終于拿到游戲版號，網(wǎng)易(09999.HK)也再度躋身審批名單之列。

　　這是2022年下發(fā)的第六批游戲版號，此前10月曾斷更一批。本次獲得版號審批的游戲共70款，除2款客戶端游戲、5款移動和客戶端游戲外，均為移動端游戲。

　　具體來看，拿到版號的游戲和廠商包括：巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)的《太空行動》、拓維信息(002261.SZ)的《方舟：黎明英雄》、完美世界(002624.SZ)的《迷失蔚藍(lán)》、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ)的《歸隱山居圖》、中青寶(300052.SZ)的《藏武》、心動網(wǎng)絡(luò)(02400.HK)的《退休模擬器》、莉莉絲的《戰(zhàn)火勛章》等。

　　游戲版號是相關(guān)監(jiān)管部門同意游戲出版運(yùn)營的批準(zhǔn)文件，簡單來說，沒有游戲版號的游戲便無法上線運(yùn)行，也無法開通買斷制或內(nèi)購制等變現(xiàn)渠道。

　　隨著版號常態(tài)化發(fā)放恢復(fù)，游戲板塊估值及游戲公司業(yè)績都將迎來修復(fù)。同時(shí)，目前游戲行業(yè)精品化趨勢及出海紅利明顯，精品游戲可突圍實(shí)現(xiàn)較好的流水表現(xiàn)，游戲出海仍處于紅利期，也能為公司貢獻(xiàn)一定的增量。長期來看，游戲行業(yè)仍然具備較好的成長性，具有強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的廠商將享有紅利，市場集中度和頭部穩(wěn)定性都將提升。

　　中信證券研報(bào)表示，今年以來，版號發(fā)放數(shù)量穩(wěn)步提升，涉及上市公司數(shù)量增加，版號相對已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化發(fā)放的階段。預(yù)計(jì)未來版號限制和政策壓制因素將不再是游戲行業(yè)核心矛盾，關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競爭力。

游戲板塊持續(xù)拉升

　　【深圳商報(bào)訊】（記者 鄒曉）2月20日，游戲板塊異動，同花順云游戲板塊大漲3.54%。個(gè)股來看，冰川網(wǎng)絡(luò)大漲近12%，順網(wǎng)科技漲超10%，愷英網(wǎng)絡(luò)漲停，三七互娛、吉比特、完美世界等跟漲。港股游戲板塊亦走高，天鴿互動漲14.87%，盤中漲幅一度超過20%；中手游漲7.61%，心動公司漲近5%。

　　近日，新華每日電訊公眾號發(fā)文《別忽視游戲行業(yè)的科技價(jià)值》。文章中稱“游戲科技近年來正在芯片、終端、工業(yè)、建筑等實(shí)體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值外溢，釋放更多效能”。

　　此外，游戲版號也在今年加速下放，今年前兩個(gè)月累計(jì)發(fā)放175個(gè)國產(chǎn)游戲版號。對比來看，去年一季度游戲?qū)徟钡?月份才重啟發(fā)放，且去年全年僅發(fā)放了468個(gè)版號，也就是說目前發(fā)放的數(shù)量已超過了去年總數(shù)的三成。

　　游戲板塊大漲因素還在于，年后至今的ChatGPT、AIGC等概念受到熱炒。

　　日前，網(wǎng)易旗下開放世界武俠手游《逆水寒》宣布實(shí)裝國內(nèi)首個(gè)游戲版ChatGPT，讓智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內(nèi)容，自主給出有邏輯的行為反饋。這也是國內(nèi)類ChatGPT首次應(yīng)用在游戲。

　　湯姆貓也在互動平臺表示，湯姆貓家族IP下多款產(chǎn)品的智能交互屬性與ChatGPT的應(yīng)用場景有著較高的契合度。返回搜狐，查看更多

A股異動 手游股走強(qiáng) 2023年第二批版號發(fā)放

　　格隆匯2月13日丨手游股走強(qiáng)，昆侖萬維漲10%，天娛數(shù)科漲9%，游族網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、三六零、冰川網(wǎng)絡(luò)漲2%，完美世界三七互娛、吉比特跟漲。國家新聞出版署發(fā)布2月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲獲批。具體來看包括，騰訊《王者萬象棋》、網(wǎng)易《夢幻西游：時(shí)空》、咪咕互娛的《森友突擊隊(duì)》、心動公司《香腸派對》、完美世界《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》、吉比特旗下《封神幻想世界》等。

　　銀河證券指出，在版號發(fā)行常態(tài)化的趨勢下，市場產(chǎn)品供給帶動需求，2023年公司業(yè)績有望回暖，游戲板塊估值有望得到持續(xù)恢復(fù)，市場景氣度期待暖春。開源證券認(rèn)為，獲取版號后新游戲的陸續(xù)上線，有望持續(xù)貢獻(xiàn)可觀流水增量。同時(shí)隨著疫情經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)服務(wù)，用戶游戲付費(fèi)意愿有望持續(xù)回升，帶動游戲ARPU提升。游戲板塊業(yè)績增速有望持續(xù)提升。

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